白丝 名字起得对, 创业不受罪——纯真一笑开启你的内容天地

白丝

之前在杭州参预一场营销沙龙，席间有个创业者问我：“纯真一笑敦厚，你说品牌名紧要吗？我以为产物过硬，名字订立起个肥大上英文缩写是不是也行？”

我没平直请教，回来问在场其他东说念主：“你们谨记住‘ZKJK’是卖什么的吗？”

全场千里默。

那东说念主脸一红：“是作念智能家居的......”其后据说他融了几千万，却因为滥用者记不住品牌名，产物堆在仓库过时。

这让我想起早些年给客户作念琢磨时遭遇的怪局势：企业家本旨花十万、百万请筹算师作念LOGO，却只用十分钟就能定劣品牌名。就算雇主爱好的，相似也不肯意找专科东说念主士起名，有的雇主我方苦想冥想几天弄一个，自我嗅觉致密。有的更离谱，找算命先生起名字，以为能顺风顺水，后果成了贸易见笑。

取名字是个常识，对一个东说念主和他的劳动、模式都极其紧要，是以此次干货共享，我好好和群众聊聊起名字这件事。但愿群众能点赞保藏，或是共享给你身边需要的一又友。

固然许多东说念主都听过超等标志这个词，然则名字皆备不啻是个标志，而是企业策略的“第一颗枪弹”。

有个作念儿童辅食的客户，策略很明晰，产物检测比欧盟圭臬还严，产物价值作念得皆备塌实，极度到位，但它的名字却偏专爱叫“量子养分”。好吧，姆妈们一听以为卖的是什么黑科技保健品，不到半年就黄了。

有些品牌名字不够贴切，就我方打补丁。比如小鹏汽车，光叫“小鹏”容易让东说念主扭曲是个小家电品牌，加上“汽车”二字，立马明晰了。刁四麻辣烫亦然，单说“刁四”像个江湖称号，配上“麻辣烫”平直锁定品类。

说到底白丝，好名字不是玄学，是门科学。

说到起名字的忌讳，头一条即是别装深广。前阵子帮东说念主看模式，碰见个典型反面讲义——一个新晋茶饮品牌非要叫“菡萏集”，首创东说念主说是取自“净水出芙蓉”。后果作念滥用者调研的时候，有00后测试对象问伙计：“你们家奶茶是兔子屎味的？”可能猛一看嗅觉有“菟”这个字吧。

更糟的是测试外卖平台点单率的时候，概况测试对象打不出“菡萏”俩字，平直搜“阿谁莲花的奶茶”。

三个月后，品牌称呼抠来抠去，总算换成“荷花仙子”，调研数据强迫合格。可惜投资东说念主早就没了耐烦，也错过了这一赛说念的风口。这模式还没认真上市就死掉了。

起名这事，实质是跟东说念主性较劲。东说念主脑天生撤消生分标志，就像你恒久记不住含有罕见标志得WiFi密码。

不雅察那些活得久的品牌，名字都有共同特征：简单+稳健品类调性。西贝莜面村如果叫“敕勒川餐饮集团”，估量当今还在内蒙打转；蜜雪冰城若坚合手用首创东说念主真名“张红超冷饮”，哪能开出几万家店？有个作念智能门锁的客户，产物能防液压钳破拆，却起了个“智盾科技”的名字。我说你这像军工企业，不如改叫“铁将军”，其后成了电商平台该类目TOP3。

第二个忌讳是委托太多个东说念主喜好。有些雇主总在名字里堆砌祈望。见过最离谱的是个瑜伽服品牌，非要叫“梵我合一”，滥用者不但记不住，还以为是卖佛具的。还有个作念生鲜肉的，取名“厨子解牛”，大爷大妈逛超市直陈思：“这肉是不是注水的？”反倒是我常去的社区超市，生鲜区挂着“猪二哥”“羊小妹”的牌子，连三岁小孩都能记取哪个柜台卖排骨。

最近帮东说念主起名时发现个新趋势：00后创业者启动用相聚梗。有个作念解压玩物的95后，非要注册“猖獗星期四”。我说你等着收讼师函吧，终末命名“虐个孤独”，大受主顾迎接。

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说到底，好名字要像钩子，能挂住滥用者追思。三顿半咖啡如果叫“极品冻干咖啡粉”，估量还在淘宝摆摊；太二酸菜鱼若用“老坛记酸菜鱼”，哪能激发年青东说念主打卡？有个作念女性内衣的客户，产物主打无感穿着，我给她起了“一层空气”，后果招商会上全是“确切像没穿”的歌咏。

第三，起名最忌端着，装高度。见过某高端民宿，门匾上刻着“雲栖孤境”，搭客导航到半山腰就掉头——名字太苦处、太有聊斋风。其后改成“竹林望雨”，房价涨了反而天天满房。还有个作念酱酒的，原名“天醴玉液”，经销商都说记不住，改成“闷倒驴”后，光靠工地东说念主群市集就吃饱了。

这两年流行国潮，又有东说念主走进误区。有个作念汉服童衣的，注册“霓裳阁”以为还不够雅（难），非要加萧索字酿成“翾嫘轩”。家长买衣服得查字典，终末淘宝店全是“请问第一个字如何念”的客服纪录，不到半个月马上下线重修。反不雅“小戏骨”这个品牌，用童星穿汉服的视频带货，名字琅琅上口，半年作念到细分市集第一。

最近让我惊艳的是个深圳团队。作念户外电源的，产物能供电饭煲和暖锅，起了个“野东说念主供电”的名字。露营爱好者更为基于名字的品牌故事打动：“没野东说念主供电，都不敢说我方是真野东说念主。”

天然也有朴实到极致的案例。郑州有家烩面馆，牌号就三个字“喷喷香”，开业本日队列排到马路对面，门客都说：“看牌号就知说念得劲儿！”

这些年见过太多企业死在名字上。有个作念AR眼镜的团队，期间比微软Hololens还牛，非要叫“视界创新”，滥用者以为是卖杂牌手机膜的。旧年改叫“XX魔眼”后，销量才启动有起色。

这些训诫告诉咱们：滥用者不是评委，没空给你的品牌名打分，他们只会在刹那间，决定要不要淘钱。

好名字，应该是品牌写给滥用者的“情书”。

当“天然堂”成为东方好意思学的代名词，当“元气丛林”让无糖饮料席卷全球，这些品牌早已泄露：

一个伟大的名字，能在滥用者心中种下一颗价值的种子，而时期会让它长成参天大树。

下一篇《开启你的内容天地》（三），近期也将发布。敬请柔柔。

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